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La firma AppsFlyer presentó los resultados de la quinta edición del Performance Index de AppsFlyer, estudio que evalúa el desempeño de las principales redes de publicidad móvil en el primer semestre de 2017.

Por un lado, detectó que las instalaciones fraudulentas de aplicaciones costarán a los anunciantes entre 2.200 y 2.600 millones de dólares en 2017.

De otro lado, en América Latina Facebook es el líder indiscutido tanto en la plataforma Android como en iOS. Y también lo es en aplicaciones de juegos como en todas las demás. Aparece primero en el total de aplicaciones instaladas y en el puntaje de retención.

La presencia de Google también es muy fuerte. En una comparación regional la participación más importante de Facebook y Google se dio en Latinoamérica, seguida de Asia, Europa Occidental y, finalmente, Norteamérica.

En el entorno Android / Juegos de América Latina, Unity Ads figura en segundo lugar, seguida de Google AdWords y AppLovin en el cuarto. Teniendo en cuenta que se trata del entorno Android, Google Adwods recupera dos posiciones desde el índice del año pasado. En iOS el segundo lugar quedó para UnityAds y el tercero para AppLovin.

Entre las aplicaciones que no son juegos la batalla aparece más equilibrada entre jugadores más tradicionales. En Android el primer lugar sigue siendo de Facebook, pero le sigue Google Adwords en segundo puesto. Llama la atención Twitter, que aparece recién en el 8°. En el entorno iOS (siempre no juegos) el podio es Facebook, Google Adwords y Twitter.

En el mundo, Apple se lleva un pedazo importante del mercado. En menos de un año, los anuncios de Apple Search alcanzaron la clase superior de la publicidad móvil. La combinación de la intención de búsqueda con el hecho de que los usuarios ya están en la tienda de aplicaciones es una combinación extremadamente potente y los resultados de sus índices lo demuestran.

Apple Search Ads alcanzó el primer lugar en el índice de ROI de iOS con 30% más de ARPU y un precio 40% menor que las otras redes en este índice. También tuvo una alta calificación en el índice de rendimiento. Gracias a su calidad superior y a la capacidad de ofrecer escala, se clasificó 3ro. y 4to., respectivamente, en Power Ranking en las categorías de no gaming y gaming, respectivamente.

Los dos gigantes tecnológicos dominan la publicidad móvil como nunca antes. Gracias a su escala y a su calidad, Facebook permanece como fuente de medios número 1 para los marketers de aplicaciones de todo el mundo y lidera las clasificaciones de potencia universal en ambas categorías, gaming y no gaming.

Google continúa ofreciendo una escala masiva y una excelente calidad, y mantiene el segundo puesto en la clasificación de potencia universal, también en ambas categorías. 

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